Сессия «Музконтент: как музыка формирует ценностные ориентиры молодёжи» состоялась 6 июня 2026 года на площадке Петербургского международного экономического форума. Модерировал дискуссию генеральный директор ПФКИ Роман Карманов.
В дискуссии приняли участие руководитель проекта «Казаки делают хиты» Антон Казак, певица Наталья Подольская, артист и продюсер Иван Чебанов, заслуженная артистка Республики Бурятия Валентина Юндунова (ЮДОНМА), группа Lepnina (Яна Синцова и Артём Лапенков), директор по работе с независимыми артистами и лейблами платформы Pulse Владимир Юрченко, директор АНО «Институт поддержки детского блогинга» Наталья Локтева и руководитель Практики аудита контента Аналитического центра ВЦИОМ Мария Атаева. Участники сессии обсудили, способна ли музыка влиять на систему ценностей молодого поколения, и что именно сегодня ищет аудитория в песнях и клипах. Все спикеры – артисты, которые за год существования отбора «Музконтент ПФКИ» выпустили собственные клипы и песни, ставшие популярными у детей и молодежи. Совокупно они набрали больше полумиллиарда прослушиваний и просмотров.
В дискуссии приняли участие руководитель проекта «Казаки делают хиты» Антон Казак, певица Наталья Подольская, артист и продюсер Иван Чебанов, заслуженная артистка Республики Бурятия Валентина Юндунова (ЮДОНМА), группа Lepnina (Яна Синцова и Артём Лапенков), директор по работе с независимыми артистами и лейблами платформы Pulse Владимир Юрченко, директор АНО «Институт поддержки детского блогинга» Наталья Локтева и руководитель Практики аудита контента Аналитического центра ВЦИОМ Мария Атаева. Участники сессии обсудили, способна ли музыка влиять на систему ценностей молодого поколения, и что именно сегодня ищет аудитория в песнях и клипах. Все спикеры – артисты, которые за год существования отбора «Музконтент ПФКИ» выпустили собственные клипы и песни, ставшие популярными у детей и молодежи. Совокупно они набрали больше полумиллиарда прослушиваний и просмотров.
- Впервые музыка адресно поддерживается государством. Запущенный отбор подтвердил, что песни, которые содержат в себе ценностный элемент, могут быть еще более популярными, чем песни коммерческие, с которыми мы в большинстве случаев имеем дело. Более 500 миллионов прослушиваний и просмотров за 2025 год, полмиллиарда собрали песни и клипы, которые мы уже поддержали, – привел цифры в начале сессии ее модератор, генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив Роман Карманов.
Один из ключевых тезисов сессии касался того, что молодежь не отвергает традиционные ценности, но требует искренности в творчестве и современной формы его подачи. Как только смыслы облекаются в актуальный, живой язык, они становятся конкурентоспособными. Исследование ВЦИОМ, представленное на сессии, показало, что семейные ценности, взаимопомощь и человеческое тепло — самые востребованные темы для юной аудитории, в том числе в музыкальном потреблении.
Наталья Локтева, директор АНО «Институт поддержки детского блогинга», обратила внимание на переломный возраст, когда дети уходят из традиционных медиа в соцсети, и подчеркнула роль детских блогеров в формировании ценностей:
Согласно исследованию ВЦИОМ, примерно в 6 лет дети перестают смотреть детские телеканалы: у них появляется собственный смартфон, и дальше образуется большой разрыв в формировании ценностей, который мы и стараемся закрыть. Когнитивные войны — самые опасные. Создавая проекты с детьми-блогерами, мы формируем их ценностную рамку, которую они потом будут транслировать своей аудитории.
Во время выступления Наталья напомнила об истории двух ярких парней, с которыми она сотрудничает как продюсер, - «голосе» проекта «Мишка ТОП» Матвее Яицком и 13-летнем Александре Беридзе, юном гитаристе и композиторе из Сочи, стипендиате Благотворительного Фонда им. Валентины Богдановой, который написал песню «Письмо солдату», посвященную участникам СВО.
